品牌定位是指动画企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业决策，动画公司它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者心中占有一个特殊的位置。
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位使品牌与这一品牌所对应的目标消费者群之间建立一种内在的联系。

对于flash动画企业而言，品牌定位不只是一个点，而是一个完整的系统。品牌定位不是一个产品的定位，而是品牌整合资源的集成价值定位。定位是对品牌价值的各个维度的确定，是对一种战略决策的明确，是竞争位置的体现，是战略导向的基准，是资源整合的焦点。
动画品牌必须定位于满足消费者需求的立场上，课件制作最终借助传播在消费者心中获得一个有利的位置。要达到这一目的，首先必须考虑目标消费者的需要。借助于消费者行为调查，可以了解目标对象的生活形态或心理层面的情况。这一切，都是为了找到切中消费者需要的品牌利益点。消费者有不同类型、不同消费层次、不同消费习惯和偏好，企业的品牌定位要从主客观条件和因素出发，寻找适合竞争目标要求的目标消费者。要根据市场细分中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需要，三维动画制作找准市场空隙，细化品牌定位。

市场实践证明，任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，细分市场并正确定位，是品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确，个性鲜明，才会有明确的目标消费层。唯有明确的定位，消费者才会感到产品有特色，有别于同类产品，形成稳定的消费群体。